Por Victor Hugo Estala Banda<\/p>\n\n\n\n
El 10 de febrero de 1993, Emilio Azc\u00e1rraga Milmo, el magnate de los medios conocido popularmente como \u201cEl Tigre\u201d, pronunci\u00f3 una de las declaraciones m\u00e1s pol\u00e9micas y recordadas de la historia contempor\u00e1nea de M\u00e9xico. Durante un discurso improvisado, el entonces due\u00f1o y l\u00edder de Grupo Televisa expuso, con una crudeza poco habitual, su visi\u00f3n sobre la sociedad mexicana y el papel que su empresa desempe\u00f1aba en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Azc\u00e1rraga Milmo, quien en su momento lleg\u00f3 a ser considerado uno de los hombres m\u00e1s ricos de Am\u00e9rica Latina, se refiri\u00f3 abiertamente a la composici\u00f3n de su audiencia para explicar el tipo de contenidos que produc\u00eda Televisa. Explic\u00f3 por qu\u00e9 la empresa apostaba de lleno por el entretenimiento ligero, como las telenovelas y los programas de variedades, en lugar de privilegiar contenidos educativos o culturales.<\/p>\n\n\n\n
Su declaraci\u00f3n m\u00e1s famosa y controvertida sobre los mexicanos fue la siguiente:<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cM\u00e9xico es un pa\u00eds de una clase modesta muy jodida, que no va a salir de jodida. Para la televisi\u00f3n es una obligaci\u00f3n llevar diversi\u00f3n a esa gente y sacarla de su triste realidad y de su futuro dif\u00edcil\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Para \u201cEl Tigre\u201d, la televisi\u00f3n no ten\u00eda como principal misi\u00f3n educar, sino ofrecer una v\u00eda de escape a una realidad social dif\u00edcil. En el mismo discurso dej\u00f3 claro que su modelo de negocio no estaba dirigido a la clase alta y reconoci\u00f3 abiertamente:<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cLos ricos, como yo, no somos clientes porque los ricos como yo no compran ni madres\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Con esta afirmaci\u00f3n, planteaba que el mercado principal de Televisa estaba conformado por las clases populares y los sectores de menores ingresos.<\/p>\n\n\n\n
Para ilustrar el apego de las familias de bajos recursos a sus televisores, Azc\u00e1rraga ret\u00f3 a los periodistas e invitados presentes con una observaci\u00f3n directa sobre la realidad urbana:<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cUstedes nunca han visto un aparato de televisi\u00f3n en la basura, nunca. Yo les juego lo que quieran\u2026 A ver, alguno de ustedes, que se presumen periodistas de muy, muy, d\u00edganme: \u00bfCu\u00e1ndo han visto un aparato de televisi\u00f3n en la basura?\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Con este argumento, enfatiz\u00f3 que, sin importar cu\u00e1n viejo o descompuesto estuviera, el televisor constitu\u00eda un bien demasiado preciado en muchos hogares mexicanos como para ser desechado.<\/p>\n\n\n\n
Las declaraciones de 1993 contribuyeron a consolidar la idea de una televisi\u00f3n dirigida a los sectores populares y quedaron asociadas a la pol\u00e9mica expresi\u00f3n de \u201cla televisi\u00f3n para jodidos\u201d. Desde una perspectiva empresarial, las palabras de Azc\u00e1rraga pueden interpretarse como una exposici\u00f3n directa de su estrategia comercial: identificar las caracter\u00edsticas de su audiencia y ofrecer contenidos capaces de atraerla masivamente.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, desde el \u00e1mbito social y pol\u00edtico, sus declaraciones tambi\u00e9n fueron utilizadas por sus cr\u00edticos para cuestionar el papel de Televisa en la sociedad mexicana. Para sus detractores, aquellas palabras representaban una admisi\u00f3n de que la televisi\u00f3n pod\u00eda funcionar como un mecanismo de distracci\u00f3n social, capaz de mantener a amplios sectores de la poblaci\u00f3n alejados de sus problemas cotidianos y de las carencias econ\u00f3micas que enfrentaban.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s all\u00e1 de las interpretaciones que generaron, aquellas declaraciones se convirtieron en un referente para analizar la relaci\u00f3n entre medios de comunicaci\u00f3n, sociedad y poder en el M\u00e9xico de finales del siglo XX.<\/p>\n\n\n\n
A m\u00e1s de tres d\u00e9cadas de distancia, las palabras de \u201cEl Tigre\u201d contin\u00faan formando parte de la conversaci\u00f3n sobre el papel de la televisi\u00f3n en la construcci\u00f3n de la cultura popular mexicana y sobre la responsabilidad de los medios frente a una sociedad profundamente desigual.<\/p>\n\n\n\n
A ti, ciudadano<\/strong>, corresponde decidir qu\u00e9 significado tienen hoy aquellas palabras y qu\u00e9 tanto ha cambiado \u2014o no\u2014 la relaci\u00f3n entre los medios de comunicaci\u00f3n, la sociedad y el poder.<\/p>\n\n\n\n
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